Der Tabakkonzern Philipp Morris darf weiter mit der sogenannten Maybe-Kampagne für seine Zigarettenmarke Marlboro werben. Das Verwaltungsgericht München hob den Verbotsbescheid des Landratsamtes München am 01.10.2015 auf. Die Werbung spreche Jugendliche zwar an, jedoch nicht so sehr, dass die Kampagne weiterhin verboten werden könne (Az.: M 18 K 13.4844).
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Landratsamt sah Gefahr für Jugendliche
Philipp Morris hatte Marlboro seit Ende 2011 mit der Maybe-Kampagne
auf Plakaten, Flyern, Videos und im Kino beworben. Texte wie "Don't
be a Maybe" (frei übersetzt: "Sei nicht unentschieden") oder einfach
"Maybe" mit durchgestrichenem "May" – was im Englischen die
Aufforderung "Sei" stehenlässt – waren illustriert mit Rauchern. Das
Landratsamt verbot mit Bescheid vom Oktober 2013 diese Werbung, weil
sie besonders geeignet sei, Jugendliche oder Heranwachsende zum
Rauchen zu veranlassen. Junge Menschen seien unsicher und müssten sich noch finden, und dann
komme "so ein Spruch", begründete ein Behördenvertreter in der
mündlichen Verhandlung das Verbot. Das reiche auch ohne schmückende
Fotos aus, um "den Jugendlichen da abzuholen, wo er abgeholt werden
will".
VG München sieht keine besondere Ansprache Jugendlicher
Die schriftliche Begründung
stand zunächst noch aus. In der mündlichen Verhandlung hatte der
Vorsitzende Richter am 30.09.2015 aber bereits gesagt, die Kammer könne
allein in der Wortkombination aus "Be" (deutsch: "Sei") und "Maybe"
("vielleicht") keine "besondere Ansprache der Jugend erkennen" – und
nur dann hätte die Kampagne dauerhaft verboten werden können. In der mündlichen Verhandlung hatte der Richter allerdings auch angedeutet, dass vielleicht nur das Wortspiel genehmigt werden
könnte, nicht aber die illustrierenden Bilder. Dann aber ließ das Gericht die
Kampagne in ihrer bisherigen Form zu. Ein Freibrief ist die
Entscheidung aber nicht. Der Richter warnte nämlich, dass jedes neue
Motiv mit der Wortkombination einer Einzelbetrachtung unterliege.
